Будь-який проект - вибори або нова пральна машина, як продукт певних технологій, розрахований на певного споживача. Тому, природно, приступаючи до здійснення проекту під назвою “Обери мене”, необхідно абсолютно точно знати, на яку цільову аудиторію розрахований цей проект. Звичайно, для цього потрібні масштабні соцдослідження, робота, пов’язана з розкручуванням бренда, незалежно від того, чи це пиво “Ригань”, чи блок “Народний Симбіоз Ненависників України”, і навіть – створення конкретного продукту під назвою “наш політик” або “наша партія”. А значить – і створення певного іміджу, тобто тієї ж торгової марки. Ну, яка різниця, обирайте “Кока-Колу” або обирайте Мороза? Проте у будь-якому випадку ми пам’ятаємо старий девіз Ігнатія Лойоли про те, що мета виправдовує засоби. Засоби – не тільки гроші – вкладаються зазвичай чималі. Точніше, грошові ресурси вкладаються в інші ресурси. Які скорочено називаються ЗМІ.
Читати далі »